梦特娇 元老级品牌 新生代时尚

　　品牌TIPS

　　品牌名称：梦特娇

　　注册地点：法国

　　注册时间：1880年

　　品牌定位：国际时尚品牌

　　羽绒服产品价位：900~2800元　　

　　说起梦特娇这个品牌，应该算得上是中国消费者认知时尚服装的启蒙者了。因为它在上世纪70年代末就进入了中国市场，也是中国改革开放后，最早进入大陆市场的国际服装品牌之一，并且风靡了很长时间，甚至于影响了好几代人的穿衣理念。所以，现在提起梦特娇，很多人会有一种遥远但亲切的感觉。

　　30年过去了，社会环境已经发生了翻天覆地的改变，众多的国际品牌陆续进入中国市场，但梦特娇的努力使它在中国市场上的业绩依旧坚挺。近期，梦特娇羽绒服的中国区总代理新华劲集团传来消息，依托良好的品牌基础和销售业绩，梦特娇全力打造并推出全新时尚女装羽绒服系列。元老级品牌孕育的新时尚，梦特娇在中国的事业迎来了又一个春天。　　

　　法式优雅与浪漫　　

　　众所周知，法国巴黎梦特娇公司创立于1880年，它是巴黎时装界的佼佼者，以简洁浪漫的设计、传统的工艺、独特的风格而风靡全球。法国人的浪漫似乎是与生俱来的，包括建筑、时装等所有法国出品的东西都带着优雅与浪漫的情调，梦特娇也不例外。

　　此次担纲时尚羽绒服系列中方团队设计师的于洋接受《服装时报》专访时介绍：“新时尚女装羽绒服系列走的是法式路线，我们将优雅与浪漫应用在羽绒服的设计上，让羽绒服摆脱臃肿的宿命，给相对单调的冬天添加一点情调，让消费者在冬天也可以时尚起来。”

　　羽绒服一直是过冬的保暖利器，但同时也是爱美人士的致命伤，大多数羽绒服穿着起来总会削弱人的气场，臃肿随之而来。所以有些人为了美丽，开始选择硬挺有型的大衣，但“美丽冻人”的滋味也不好受。于洋说：“在新系列推出前的市场调研阶段，我们也发现了这个问题。我们收集了许多羽绒服品牌的资料，进行全面分析与对比后发现，现在的羽绒服领域产业链条上，产品款式设计环节依旧是硬伤。所以，我们最大限度保留了法式优雅与浪漫的风格，并结合中国人的体形进行改良，最终设计出廓型简洁大气，拥有线条美感而且具有包容性的产品。”

　　《服装时报》记者了解，梦特娇时尚女装羽绒服分为城市休闲、时尚经典和文化创意三个系列。城市休闲系列风格大气，是最容易被大众认可与接受的一个系列。于洋介绍说：“这个系列最大的特点就是不挑人。虽然我们的设计理念与国际接轨，但我们需要面对的是中国消费者。中国人的穿衣习惯是不喜欢被束缚，所以这个系列的设计偏重于体感的舒适度，款式以简洁大气为主，是包容性最强的一个系列。”时尚经典则是最贴近法国团队设计思想的系列，最大限度的体现了法式风情，同时也是梦特娇新时尚羽绒服的高端路线产品，所以该系列开发量相对较小，占比20%。文化创意系列则是为了迎合更多年轻消费者而设立的，该系列更加前卫与时尚，是体现品牌创意精神的一个系列。　　

　　市场细分 避免同质化　　

　　从这三个系列我们不难看出梦特娇新时尚羽绒服精细的市场划分。该项目的负责人付文奇说：“梦特娇这个品牌最大的优势就是它历史悠久，有文化积淀，但这恰恰也是梦特娇的问题所在。逆水行舟不进则退的道理我们都明白，虽然这么多年来梦特娇的业绩一直很稳定，但在市场竞争激烈的今天，我们必定要做一些新的举动来推动梦特娇的再一次飞跃。其实梦特娇旗下一直有羽绒服这条产品线，但一直是商务风格。经过严密的市场调查，集团决定组织一个新团队把羽绒服这条产品线系统的完善起来。为了迎合当下的市场，我们决定将新的羽绒服系列定位在时尚领域，并且坚持走法式优雅与浪漫的风格，与其他品牌区分开来，避免同质化。”

　　谈到市场竞争时，于洋表示，现在中国市场上的羽绒服品牌竞争确实很激烈，波司登已经走出国门成为世界品牌，艾莱依、金羽杰等也都在时尚羽绒服消费领域有了一定的认知度，还有许多走亲民路线的品牌也拥有庞大的消费群体。在这样的情况下，梦特娇更加不能贪心，也不能急功近利，而是要找准定位，严把设计、质量等关口，生产出好的产品。

　　6月27日，梦特娇时尚女装羽绒服系列的华北区订货会已经在新华劲集团的服装公园内圆满落幕。今年9月，该系列将正式与消费者见面。付文奇说：“梦特娇时尚女装羽绒服的市场布局将从北方的6个省市开始，初步计划开设专卖店，其他例如进驻商场和电商等渠道也都在筹划之中。